Page LinkedIn entreprise : ce qu'elle change quand on tape votre nom

Faites l’essai avec le nom de deux ou trois entreprises de votre secteur, dans Google. Sur la première page de résultats, vous verrez revenir les mêmes portes d’entrée : le site, la fiche d’établissement, une page sur un annuaire d’entreprises, et très souvent la page LinkedIn. Elle se classe bien sur le nom d’une société parce que LinkedIn est un site puissant aux yeux de Google et que le nom y figure en toutes lettres.

Si votre entreprise n’a pas de page, cette place est occupée par autre chose. Parfois par le profil d’un ancien salarié qui mentionne votre nom, ou par une page fantôme créée automatiquement quand quelqu’un a inscrit votre société dans son parcours.

Qui peut créer la page

LinkedIn indique qu’une page peut être créée gratuitement. Il faut le faire depuis un profil personnel : la page n’existe pas sans au moins un administrateur, qui est une personne. Le parcours passe par l’icône « Pour les entreprises » du menu, puis « Créer une page Entreprise ». Vous choisissez ensuite le type de page : entreprise, page vitrine pour une marque ou une branche, ou établissement d’enseignement.

Avant de créer, cherchez le nom de votre entreprise dans la barre de recherche de LinkedIn, filtre « Entreprises ». Si une page existe déjà sans administrateur, mieux vaut la revendiquer que d’en créer une deuxième, qui diviserait les abonnés et sèmerait la confusion.

Les champs qui comptent pour être trouvé

Le nom

Le même que sur votre devanture, votre fiche Google et vos factures. Pas de slogan accolé. La cohérence du nom d’un service à l’autre aide les moteurs à relier les informations à la même entreprise.

L’URL publique

LinkedIn vous laisse choisir l’adresse de la page, du type linkedin.com/company/votre-nom. Prenez la forme la plus proche de votre nom de domaine. Vous la mettrez ensuite en lien depuis votre site.

Le slogan et la section « À propos »

Le slogan s’affiche sous le nom ; la section « À propos » donne la présentation complète. Écrivez-les comme pour un client qui ne vous connaît pas : ce que vous faites, pour qui, où. Les premières lignes de la présentation sont celles qui ont le plus de chances d’apparaître ailleurs, dans les résultats de recherche ou dans les aperçus.

Le site web, le secteur, la taille, la localisation

Des champs ternes, mais qui servent aux filtres de recherche de LinkedIn. Une page sans localisation ne sort pas quand un acheteur cherche un prestataire dans sa région.

Le logo et la bannière

Un logo carré net, le même que sur vos autres profils, et une bannière qui montre votre activité réelle plutôt qu’une image générique. C’est ce que voit quelqu’un qui arrive depuis Google.

Relier la page au reste

Mettez un lien vers votre page LinkedIn dans le pied de page de votre site, et un lien vers votre site dans la page LinkedIn. Si vous utilisez des données structurées de type Organization sur votre site, la propriété sameAs permet de déclarer vos profils officiels, dont celui-ci.

Demandez aussi aux salariés qui le souhaitent de rattacher leur poste actuel à la page de l’entreprise. Leurs profils affichent alors votre logo cliquable, au lieu d’un nom en texte brut.

Faut-il publier ?

Une page complète et à jour suffit pour la question qui nous occupe ici, être trouvé sur son nom. Publier régulièrement est une autre affaire, avec d’autres objectifs, et une page qui affiche un dernier message vieux de trois ans fait moins bonne impression qu’une page sobre sans publication.

Si vous publiez, partagez de vraies pages de votre site, et vérifiez avant que leur aperçu est propre : LinkedIn construit la vignette d’un lien à partir des balises Open Graph de la page. Notre article sur Open Graph explique lesquelles remplir.

Le contrôle

Dans une fenêtre de navigation privée, cherchez le nom exact de votre entreprise dans Google. Notez la position de la page LinkedIn et ce qu’affiche son extrait. Si l’extrait est vide ou bizarre, c’est la section « À propos » qu’il faut retravailler. Recommencez dans un mois.