Données structurées : trois balisages qui servent vraiment une petite entreprise

Une page web est écrite pour des humains. Un robot qui la lit doit deviner que « 05 63 00 00 00 » est un numéro de téléphone, que « Lun-Sam 8h-19h » sont des horaires, et que le nom en haut de page est celui d’une entreprise. Il devine souvent bien. Les données structurées lui évitent de deviner.

Concrètement, ce sont quelques lignes de code, au format JSON-LD, placées dans la page et invisibles pour le visiteur. Elles utilisent un vocabulaire commun, schema.org, que partagent Google, Bing et d’autres.

Ce que Google en fait en 2026

Google s’en sert pour comprendre la page et, pour certains types, pour afficher un résultat enrichi : des étoiles sous une recette, une date sous un événement, un fil d’Ariane à la place de l’adresse brute. Sa galerie officielle liste aujourd’hui vingt-cinq types de fonctionnalités, de l’article à la location de vacances.

Deux absences méritent d’être signalées, parce que beaucoup de guides en parlent encore. Le balisage FAQ, qui ajoutait des questions dépliables sous les résultats, ne figure plus dans cette galerie ; Google l’avait déjà réservé en 2023 aux sites gouvernementaux et de santé faisant autorité. Le balisage HowTo, pour les tutoriels, n’y est pas non plus. Ajouter ces balises ne fait pas de mal, mais n’attendez plus d’effet visible dans les résultats.

Autre point à garder en tête : un balisage correct ne garantit jamais l’affichage d’un résultat enrichi. Google décide au cas par cas.

Les trois balisages utiles pour un site vitrine

Organization, sur la page d’accueil

Il dit qui vous êtes : nom, logo, site, coordonnées, et éventuellement vos profils officiels sur les réseaux. Il aide Google à rattacher les bonnes informations à votre marque, par exemple le logo qu’il peut afficher.

LocalBusiness, si vous recevez des clients

C’est la version locale : adresse, horaires, téléphone, zone desservie. Schema.org propose des sous-types précis, comme Bakery, Dentist, Plumber ou HairSalon ; choisissez le plus proche de votre activité. Les informations doivent être identiques à celles de votre fiche d’établissement Google, au caractère près pour l’adresse et le téléphone.

BreadcrumbList, dès que le site a des rubriques

Le fil d’Ariane indique où se trouve la page dans le site : Accueil, puis Prestations, puis Rénovation de salle de bains. Google peut l’afficher à la place de l’adresse dans le résultat, ce qui est plus lisible.

Les sites qui publient des articles ajoutent Article ou BlogPosting ; les boutiques en ligne, Product avec prix et disponibilité. Au-delà, chaque type supplémentaire doit correspondre à un contenu réellement présent sur la page.

À quoi ressemble un bloc LocalBusiness

Voici un exemple pour une entreprise fictive. Les valeurs sont à remplacer par les vôtres :

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Plumber",
  "name": "Plomberie Exemple",
  "url": "https://exemple.fr/",
  "telephone": "+33 5 00 00 00 00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "1 rue de l'Exemple",
    "postalCode": "81000",
    "addressLocality": "Albi",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 08:00-18:00"
}

Ce bloc se place dans une balise <script type="application/ld+json">. Sur WordPress, la plupart des extensions de référencement le génèrent à partir d’un formulaire ; sur Wix ou Squarespace, une partie est produite automatiquement à partir des informations de l’entreprise.

La règle à ne pas oublier

Google refuse les données structurées qui décrivent quelque chose d’invisible pour le visiteur. Des avis inscrits dans le code mais absents de la page, des horaires différents de ceux affichés, un prix qui ne correspond pas : c’est le meilleur moyen de perdre les résultats enrichis, voire de recevoir une action manuelle.

C’est aussi pourquoi un balisage d’avis sur sa propre entreprise, rempli avec ses propres notes, est à proscrire. Google ne l’affiche pas pour les établissements qui se notent eux-mêmes.

Le test

Collez l’adresse de votre page d’accueil dans le test des résultats enrichis de Google. Il liste les balisages trouvés et signale les erreurs bloquantes et les avertissements. Un avertissement sur un champ facultatif n’empêche rien. Une erreur, si.

Pour un premier coup d’œil sans quitter ce site, copiez le code source de la page dans notre lecteur de balises : il indique quels types de données structurées la page déclare.